Бриф на дизайн и изготовление рекламных стоек

Каталог торгового оборудования и рекламных стоек из метелла
Рекламная стойка из металла на двух трубах с полками из металлического листа и прутка, сменным топпером и задней панелью
На нашем сайте идет наполнение каталога наиболее популярных моделей рекламных стоек из металла с ценами и спецификациями по каждой позиции.

По возможности, ответьте на все вопросы. Брендбук, ссылки на референсы и другие дополнительные материалы сократят сроки разработки коммерческого предложения. Консультации по тел.: +7 499 638 47 48.

1. Информация о заказчике

Название компании

Название проекта

Название бренда/категории

Контактное лицо (обязательно)

Ваш E-Mail (обязательно)

2. Ассортимент / планограмма

Опишите ассортимент (габариты, вес) и планограмму выкладки - предполагаемое количество полок, количество товара на каждой из них, количество товара на стойке в целом.

Планограмма

Рекламные стойки обычно разрабатываются под конкретный ассортимент. Нужно точно знать, сколько и какого товара должно размещаться на каждой конкретной полке и рекламной стойке в целом, какой формат выкладки - вертикальная, горизонтальная, одноуровневая или многоуровневая и т.д. Планограмма позволяет рассчитать точные размеры полок и габариты всей конструкции.

Ассортимент (размеры, вес), планограмма (количество полок, количество товара на полках / стойке):

3. Размеры рекламной стойки

В формате - высота, ширина, глубина. Предварительно уточните ограничения розничных сетей, в которых планируется размещение стоек. Если вам сложно самостоятельно сформулировать требования к размерам изделия, сообщите нам рамочные сведения. Например, площадь до 1 м2, высота не более 1800 мм. Дальше мы будем работать самостоятельно, отталкиваясь от ассортимента и планограммы.

Размеры рекламной стойки (высота, ширина, глубина):

4. Материалы

Какие материалы должны быть использованы. Если материалов больше одного, расшифруйте, пожалуйста, назначение каждого из них. Например, каркас - металл, полки - пластик и т.д. Если нужна наша экспертиза в этом вопросе - укажите дополнительно.

 Картон Пластик Металл ДСП/МДФ

Преимущества/недостатки металла

Рекламные стойки из металла - прочные и долговечные конструкции.

Преимущества металла

Металл прочный, рекламные стойки из металла позволяют размещать на них тяжелые негабаритные товары или большой сток. При соблюдении требований к максимальным нагрузкам рекламные стойки из металла служат годами.

Недостаки металла

Металл тяжелый, большой вес рекламных стоек осложняет логистику, сборка на месте может потребовать физической силы и опыта работы с крепежом и гаечными ключами. Рекламные стойки из металла сами по себе невыразительные, если необходимо получить яркое и хорошо заметное изделие - его необходимо дополнительно оформить наклейками или деталями из пластика с полноцветной печатью (брендирование), что отражается на стоимости.

Преимущества/недостатки пластика

Рекламные стойки из пластика - обязательные победители дизайнерских конкурсов. Рекламные стойки из пластика уверенно удерживают позиции в среднем и премиальном сегменте.

Преимущества пластика

Пластик легко обрабатывается и раскраивается на станках ЧПУ, гнется, формуется, запечатывается полноцветной печатью, клеится и т.д. Пластик, с одной стороны, легче металла, а, с другой, прочнее картона. Существует огромное количество декоративных и прозрачных пластиков, которые позволяют дизайнерам использовать свое воображение на полную катушку.

Недоставки пластика

Доступные по цене разновидности пластика все же недостаточно прочны, рекламные стойки из пластика редко используются под тяжелые товары (вода, напитки и т.д.), торчащие детали конструкции могут сломаться, если покупатели хотя бы редко, но задевают их. Твердость пластика не очень высока, со временем на поверхности деталей остаются царапины, нанесенное полноцветное изображение может стереться, пластик выцветает, а прозрачный пластик мутнеет через полгода-год использования. Пластик, который не теряет своих качеств со временем, может стоить существенно дороже.

Преимущества/недостатки картона

Рекламные стойки из картона - обычно недорогие тиражные изделия, которые предназначены для проведения ограниченных во времени рекламных мероприятий - от пары недель до трех месяцев.

Преимущества картона

Картон легкий, рекламные стойки из картона легко собираются силами сотрудников торгового зала, лайнер с полноцветной печатью позволяет наносить максимально возможное количество брендинга. Самое главное преимущество картона - его дешевизна.

Недостатки картона

Картон недостаточно жесткий, в перспективе двух-трех месяцев он может потерять форму под тяжестью товара или от неправильного использования, боится влаги и портится от влажной уборки, которую регулярно проводят в торговом зале. После нескольких уборок рекламная стойка из картона может пропитаться влагой, разбухнуть и потерять форму.

Преимущества/недостатки ДСП/МДФ

Рекламные стойки из ДСП/МДФ - это элита, аристократы своего мира. Премиальное торговое оборудование и премиальные рекламные стойки в большинстве случаев производятся из ДСП/МДФ.

Преимущества ДСП/МДФ

ДСП и особенно МДФ удобны в обработке и достаточно эластичны, чтобы получать практически любые геометрические формы. Для выравнивания поверностей используется шпатлевка. Используется высококачественная глянцевая или матовая краска, ни картон, ни металл, ни пластик не могут похвастаться такой глубиной блеска и гламурным лоском. Для покраски можно использовать цвета из самой широкой гаммы, и даже цветовые переходы из одного цвета в другой. Рекламные стойки из ДСП/МДФ долговечны и могут работать годами, не теряя товарного вида.

Недостаки ДСП/МДФ

ДСП и МДФ очень тяжелые, в большинстве случаев рекламные стойки из ДСП/МДФ отгружаются в собранном виде, что усложняет логистику. При невысокой стоимости самих материалов высока стоимость их обработки и особенно покраски, именно поэтому крашеный ДСП/МДФ используют в основном в премиальном сегменте.

Расшифруйте, пожалуйста, если используется несколько материалов:

5. Вариант размещения

Рекламная стойка будет работать на улице или в помещении? Это будет напольная пристенная, напольная островная, настольная или настенная конструкция? Обратите внимание - картон и некоторые виды пластиков, ДСП/МДФ для улицы не подходят.

Варианты размещения:

6. Ценовой сегмент

Какое изделие вы планируете получить - начального, среднего или премиального уровня. Это позволит понять ваши требования к дизайну, материалам и конструктивному решению. Как вариант, можно сразу указать рамочный бюджет для шт./тиража. Мы будем учитывать этот параметр при разработке дизайна, подборе материалов и конструктивных решений.

Начальный уровень

Рекламные стойки начального уровня имеют упрощенный конструктив, простой брендинг. В тоже время они доступны в силу низкой стоимости, просты в сборке. Наиболее популярные материалы для таких изделий - картон и металл, в зависим 9ости от срока жизни изделия и нагрузки на полку.

Средний и премиальный уровень

Рекламные стойки среднего и премиального уровня могут иметь сложный конструктив с использованием нестандартных решений. Такие рекламные стойки должны выделяться в торговом зале, поэтому они разрабатываются с большим количеством качественного брендинга, для их изготовления используются качественные материалы и дорогостоящие технологии обработки - лазерный раскрой, вакуумная формовка и т.д.

Ценовой сегмент или рамочная стоимость за шт./тираж:

7. Обязательные конструктивные решения

Особые пожелания относительно типа полок (материал, форма, требования к размерам и т.д.), дополнительному функционалу (полки сменные или регулируемые по высоте и т.д.), навески из крючков, наличие дополнительного брендинга, возможно, необходима электрика, конструкция мобильная на колесиках или статичная и т.д.

Рекламные стойки из металла

Рекламные стойки из металла могут быть сотен различных видов. Если есть четкое понимание того, что вам нужно, лучше сразу это обозначить. Например, каркас на одной, двух, трех, четырех трубах. Иногда принципиально, чтобы труба была квадратного или круглого сечения. Еще один важный параметр - тип и геометрия полок. Полки могут быть круглые, полукруглые, прямоугольные/квадратные, треугольные. Полки могут изготавливаться из металлического прута или листа. Очень часто на рекламных стойках из металла используются пластиковые формованные или гнутые полки.

Сборно-разборная конструкция

Сборно-разборная конструкция, особенно с большим количеством деталей, усложняет изготовление рекламной стойки и увеличивает ее стоимость.

Обязательные конструктивные решения:

8. Срок жизни рекламной стойки

Определитесь со сроком жизни рекламной стойки - 3, 6, 12 месяцев или больше, в зависимости от целей маркетинговых мероприятий. Срок жизни может повлиять на выбор материалов и стоимость изделия.

Срок жизни рекламной стойки (недель/месяцев/лет):

9. Вес рекламной стойки

В отдельных случаях вес рекламной стойки может быть ограничен. Например, тем, что рекламные стойки будут развозить торговые представители на легковых автомобилях. Мы учтем это при разработке дизайна и выборе материалов.

Вес рекламной стойки (кг):

10. Формат отгрузки

Рекламные стойки отгружаются в разобранном или собранном виде? Необходима упаковка в картон, маркировка и другие условия?

Паллетоместо

В отдельных случаях могут быть ограничения по габаритам отгружаемых изделий. Особенно в тех случаях, когда рекламные стойки отгружаются в собранном виде. Например, если логистика будет осуществляться транспортной компанией, необходимо уложиться в размеры стандартной паллеты - одно паллетоместо. Определитесь, есть ли такие ограничения в вашем случае.

Формат отгрузки (в собранном или разобранном виде, тип упаковки и маркировки):

11. Тираж

Рекламные стойки, произведенные штучными или небольшими тиражами, будут однозначно дороже, нежели рекламные стойки, произведенные средним или большим тиражом. Крупные тиражи позволяют существенно снизить стоимость изготовления рекламных стоек. Тираж до 300 шт. - маленький. Тиражи от 300 до 2500 шт. - средние. От 2500 шт. и выше - большие.

Тираж рекламных стоек:

12. Сроки разработки, изготовления

Укажите сроки на разработку дизайна и изготовление тиража. Срочная разработка и изготовление дороже.

Что влияет на сроки разработки дизайна

Сроки разработки дизайна увеличивают следующие факторы - отсутствие брендбука и референсов, отсутствие исходных материалов для брендинга (логотип, keyvisual) или их ненадлежащее качество.

Что влияет на сроки изготовления

Сроки изготовления существенно колеблются в зависимости от типа выбранных материалов. Рекламные торговые стойки из картона производятся максимально оперативно. Рекламные стойки из металла, пластика изготавливаются дольше. Самый продолжительный технологический цикл при изготовлении рекламных стоек из ДСП/МДФ. Все дело в различных скоростях обработки материала.

Если вы изначально ограничены во времени и тираж рекламных стоек должен был быть готов «еще вчера» - планируйте производство максимально простых рекламных стоек без особых излишеств.

Сроки - дизайн, изготовление (раб. дней):

13. География отгрузки

Отгрузку тиража необходимо произвести по одному адресу в г. Москве или по адресной программе? Какие дополнительные требования к отгрузке с вашей стороны?

География отгрузки

14. Другое

Ссылки на исходные материалы, референсы, ваши комментарии и др.

1.
2.
3.

Другое:

Разработка брифа закончена!

Вы разработали бриф на дизайн и изготовление рекламных стоек. Нажмите кнопку «Отправить». Персональный менеджер разработает и отправит на утверждение коммерческое предложение, решит вопросы с оформлением договорной документации и оплатой.

captcha